捷克民众眼中的北京形象调查以捷克媒体为视角(2)

政客与资本早已意识到掌控主流媒体的重要性。捷克现任总理巴比什曾是捷克第三富豪，涉足政界之前他是捷克大财团的掌控者，他收购了捷克最大的媒体之一Mafra，此举对他的政治前景有着不同寻常的意义。中国中信集团在2020年4月通过香港虹智公司收购了捷克最大私人媒体Media集团57%的股份，从而成为其最大股东。法广新闻对此评论到：“北京因此将能够大幅度提高对捷克媒体的掌控能力。”捷克一名研究媒体的经济学家表示，这是1993年以来（笔者注：捷克法律规定不许政治力量涉足媒体），捷克媒体首次受到政府拥有的企业的操控，这是前所未有的现象。

二、新媒体

新媒体因其传播速度快、公众参与度高、适合碎片化浏览等特点，近年来发展势头突飞猛进，已成为在媒体传播中不可忽视的力量。

在捷克新媒体平台上发布与北京有关视频的创作者可大体上分为两类：去过北京的与未曾去过北京的。其中，去过北京的创作者在视频中的情感倾向偏正面，视频内容多与旅游和文化有关。创作者在平台上与捷克民众分享他们在北京旅行时的经历和见闻。在他们眼中北京是一个兼具现代与传统、摩登与古典的城市，是一个繁华的国际大都市，中心商务区、大型商场不胜枚举，但闹中取静的中式建筑，例如胡同、四合院对他们也十分具有吸引力，富有传统特色的中华美食陌生但美味。他们同时也对北京人的生活方式感到好奇，对于北京人喜欢以集体形式在公园中健身跳舞表现出了兴趣，更是对北京的基础设施建设、城市规划以及新兴科技在便民服务中的运用（如刷脸支付）赞不绝口。他们也会辩证看待北京的“大城市病”，例如在对北京的交通状况表达看法时，一方面夸赞北京私家车数量的增长体现了人民生活水平的提高，另一方面也对北京拥堵的道路交通表达了不满；一方面赞赏北京地铁的现代化和便捷性，另一方面也对地铁早晚高峰的拥挤感到震惊。而未去过北京的创作者的情感倾向偏负面，内容以发表对北京某个方面的个人看法为主，他们的观点受到主流媒体报道的影响较大，主要话题与主流媒体报道的话题重合度很高，多以批判雾霾、侵犯人权、造假、中央对待台湾和香港的政策等为主要内容。

受新媒体性质的影响，创作者更看重内容是否标新立异、话题是否吸引眼球，这给北京形象在捷克的传播带来了两面性：一方面捷克民众能从更多角度了解北京，而不单单局限于主流媒体报道的话题。例如在网站mall.cz上的系列节目《玛可塔在北京》中，视频创作者玛可塔发布的视频内容里有关于旗袍、胡同生活、广场舞大妈、中国KTV等一些被主流媒体忽视的内容，剥离了国家层面的“高大上”的话题，北京在捷克民众心中的形象更贴近真实的生活；另一方面，在批判北京的话题上，创作者往往会夸大其词、恶意丑化北京形象，以此博得点击率与流量，导致捷克民众对北京和中国的误解愈深。例如Youtube博主科威在名为“中国信用体系”的视频中声称：“中国公民在网络上抹黑国家和政党会影响他个人的信用评分，招致一系列制裁措施，比如他将无法乘坐火车、飞机，严重的会引来牢狱之灾”。这些显然是道听途说的谣言，明显与事实不符，但诸如此类论调却很受捷克民众接纳，因为，如描述所言那样严苛的政治环境与捷克民众在上世纪七八十年代所经历的 “正常化时期”十分类似，故而使捷克民众相信社会主义制度在中国的存在延续了类似的苛政，固化了他们眼中那种“捷克已经实行了民主制度，比中国人民优越”的假象。外籍专家达琳娜于2018年至2019于北京第二外国语学院任教一年。期间她在捷克人民报官网上连载专栏“中国惊奇”，从一个在北京生活的捷克人的角度出发，向捷克读者介绍了她在北京的所见所闻、所思所感。文章中透露出的她对北京的印象真实且带有明显的个人感情色彩，例如有抱怨雾霾与沙尘天气，也有赞叹北京便捷而人性化的移动支付，记录了她参观宏伟建筑的赞叹，对特色风俗习惯的好奇，和对热情的北京人民的喜爱，也记录了她在面对中捷两国文化差异时的迷茫与困惑。她印象中的北京不同于捷克城市，是一个忙碌繁华的水泥森林，虽然自然环境不是很宜居，“春天只有短短的一周”，但高度发达的城市建设让她赞叹不已，富有魅力的北京传统文化，以及勤奋、热情的中国学生，让她拥有了无数新奇的体验和美好的回忆。

[1]欧亚,熊炜.从《纽约时报》看北京城市形象的国际传播[J].对外传播,2016(06)：48-50.

文章来源：《北京体育大学学报》 网址: http://www.bjtydxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0511/655.html