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新冠疫情下文旅产业现状的全景洞察与应对的需(2)

来源:北京体育大学学报 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-05-11
作者:网站采编
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摘要:(二)中期促传播 政企合作“文化云”,增强文旅内容产品传播力。 本次疫情对于文旅企业的影响极为严重,但也使得数字文化产业和服务的作用得到进

(二)中期促传播

政企合作“文化云”,增强文旅内容产品传播力。

本次疫情对于文旅企业的影响极为严重,但也使得数字文化产业和服务的作用得到进一步发挥。此前,大多数中小微文旅企业的数字文化产品和服务集中于营销等辅助作用,而经过本次疫情,我们应该认识到数字文化产品和服务已经能够转化为未来经营发展中带来现金收入的新入口、渠道或产品。然而,由于中小微企业资金能力有限,无法有效推广产品的传播和影响力。针对此,政府可以与中小微文旅企业合作搭建数字内容产品服务云,内容宣传则由政府统一对接专门的宣传公司,一方面解决中小微企业资金无法支撑大规模宣传的问题,另一方面也加强了政府的公共文化服务内容品类。

(三)长期造品牌

推动全域旅游产业链,打造文化生态场景。

经过本次疫情冲击,我们应充分认识到中小微文旅企业模式单一所带来的潜在风险,因此,政府应加速引导文旅市场资源整合,增强供应链升级,尤其是对于北京市周边地区的民宿等中小微文旅企业而言,政府可以根据特色资源区别打造风格各异的“文化+生态”场景,从而摆脱对单一盈利模式的依赖。

根据中国康辉旅游集团、艾威联合旅游顾问机构、亚太旅游协会三家机构合作发布的《疫情过后游客出游意愿调研报告》显示,60%的游客表示如果疫情在3月底、4月份呈现得到控制的形势,仍会对年内出行进行考虑;27%的游客表示暂时无法确定出游意愿;13%的游客则表示不会再有今年内的出游计划安排。总体来看,游客的出游意愿还是较为明显。着眼于整体旅游业的恢复发展,国内旅游尤其是短程旅游将会处于恢复的“第一方阵”。与此同时,度假旅游、自然康养旅游以及都市周边的乡村旅游将会有大幅度的增长。基于此,政府应鼓励并推动北京市周边中小微文旅企业合作,打造全域旅游产业链,从而形成更具竞争力的文化生态场景和文化品牌。

突如其来的新冠疫情成为2020年初最大的黑天鹅事件。2020年3月6日,联合国世界旅游组织(UNWTO)发出呼吁,各国政府、国际组织和捐赠机构应优先将文旅业列入恢复计划及行动之中,所有受新冠疫情影响的经济体,应该在其恢复计划和行动中包含对文旅业的支持。受到疫情的现实影响,国内的文旅产业面临了一次重大危机,产业的生存与发展经受了一次严峻考验,但问题面前,全新的产业变量与机会孕育而生,未来发展空间得到一定的拓展。面对短期、中期、长期的影响来看,北京的文旅产业应当顺应国家整体经济发展形势,对“后疫情时代”的文旅产业发展大局做出科学预判;立足北京当地产业发展实际,对整个文旅产业的未来规划做出针对性调整。文旅业所具有的跨领域经济活动特性,能够引领更广泛的经济和社会复苏,文旅业自身所具有的高度弹性特点及其强劲反弹能力在以往的各种动荡中反复得以证明,同时也将在未来的社会经济恢复计划中发挥至关重要的作用。■

[1]金海龙,章辉.我国文化产业与旅游产业融合研究综述[J].湖北理工学院学报,2015.03.

[2]尹宏,王苹.文化、体育、旅游产业融合:理论、经验和路径[J].党政研究,2019.03.

[3]范周.文旅融合发展应警醒的几个问题[J].人文天下,2019.05.

[4]冯健.“文旅融合”该从何着手[J].人民论坛,2018.11.

[5]熊海峰,祁吟墨.基于共生理论的文化和旅游融合发展策略研究——以大运河文化带建设为例[J].同济大学学报,2020.02.

文章来源:《北京体育大学学报》 网址: http://www.bjtydxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0511/656.html



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