体育与旅游融合推动国际消费中心建设研究(2)

1.加强人们对体育旅游的认识，因为只有先认可体育旅游并对其有了进一步的了解之后，才能推动他们选择体育旅游。对此，我们可以在写字楼、超市、学校等会有大量旅游需求的人群聚集性场所，发放宣传广告、填写问卷调查、关注微信公众号以及定期开展体育旅游知识讲座，同时也可以结合国家全民健身的政策，为人们宣传体育健身的理念。

2.加强体育旅游的产业化与产品化发展，通过市场调查精准发展定位，结合当地的文化、历史、民族特色，形成独具一格的体育旅游形式，为游客带去新颖的体验，同时制作别致的周边产品，为游客营造丰富的购物环境同时加深游客的印象，扩大体育旅游的影响力在配合固定时间的体育活动或是赛事，为游客打造专属线路。

3.在进行体育旅游产业的规划与开发时，要注意对自然环境的保护，要坚持生态环保与绿色可持续化发展道路，坚持人与自然和谐相处的理念，并将其影响到每一位游客。例如生态旅游线路的开发、体育周边产品的再生资源循环利用等。

（二）构建更加完善的体育与旅游融合发展体系

在国际消费中心建设的背景下，世界各地的游客都会聚集，怎样满足不同国家、不同种族游客的旅游需求，是我们现阶段需要考虑的重点。目前国内的旅游业经过较长时间的发展，已经形成相对成熟的规模，不论是产品还是市场都相对完善，但是体育业在过去很长的时间里只是专业人士的工作，在大众的印象中与自己并无关联，因此，要想实现体育与旅游融合发展，我们需要构建更加完善的体系，充分挖掘两个行业各自的优势，实现旅游带动体育、体育辅助旅游的欣欣向荣之态。

1.在技术方面，体育行业有着每年固定的项目与赛事，因此在体育旅游中可以开发赛事展览、运动培训和休闲体验等，打造集运动、休闲、娱乐为一体的度假小镇，还可以发展滨海休闲体育运动消费市场、竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票等。体育有着独特的趣味性与竞技精神，在满足两者行业规范的同时，将体育融进旅游中，在旅游线路中增添体育元素，先小范围的试点，吸引本身对体育感兴趣的旅游人群，然后总结归纳经验进行大范围的推广。

2.在业务方面，可以将两者的市场要素进行打破重构，以提高各自的市场份额，加快其发展进程。例如，可以结合海南的地理与人文优势，开设水上运动、航空运动、赛马运动以及汽车摩托车运动等；还可以结合当地的休闲渔业，发展游艇游钓，适当放宽参赛运动船艇、飞行器、汽车摩托车的入境限制。对于体育衍生出的一系列趣味运动，进行专业与娱乐合二为一的活动项目的设计，使游客参与其中，娱乐的同时还能充分感受体育精神的魅力。

3.在市场方面，准确定位其市场受众人群，针对不同的群体进行不同的体育旅游线路设计，例如青年人旅游可以突出热烈、激情的元素，家庭式旅游可以突出温馨、教育的元素，老年人旅游可以着重与健康、养生的元素等，将体育与旅游二者的市场受众群体进行交叉与融合，实现 1+1 大于 2 的更好发展。

四、在国际消费中心建设背景下体育与旅游的融合创新路径

（一）观赏性

观赏是人们选择旅游的一个主要目的，具有观赏性的风景、表演、活动等能够为游客提供更加舒适的环境，有助于身心的放松，尤其是远离原本的生活与工作场所，全身心的浸入式观赏，能够最大程度的缓解生活与工作带来的压力。

例如，赛事是体育产业的核心项目，已经逐渐演变为全球式的盛典，体育竞技的魅力、赛事结果的悬念营造充分满足了人们的想象与需求，具有极高的吸引力。将这一点融入旅游中，围绕大型赛事的举办进行旅游项目设计，像是赛事前的宣传活动指导、赛事的观看与票务、赛后相关纪念品的购买以及周边游等，结合游客所需的餐饮、住宿、交通需求，提供一站式服务，再融入当地其他的文化与历史，打造专属的区域性体育旅游，带动当地体育旅游产业发展的同时，还能极大的带动地区经济消费。

（二）体验性

除了观赏之外，体验也是旅游中的重要组成部分，许多活动只有观赏是无法满足的，随着全民健身概念的逐渐普及，人们越来越向往能够加入运动员的行列，来一场真正的比赛。因此，我们可以结合当地的特色展开旅游设计，像是草原马拉松、傣族竹棍舞、户外徒步、骑行等，对于青少年群体，还可以设计类似假期特长班的旅游形式，像是足球训练营等，使青少年在旅游中实现身体的锻炼与自身能力的提升。体育的本质是运动，运动的载体是身体，只有动起来，才能真正感受体育的魅力。

文章来源：《北京体育大学学报》 网址: http://www.bjtydxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0617/708.html